消費(fèi)已經(jīng)持續(xù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，2011~2019年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率連續(xù)9年超過50.0%，平均穩(wěn)定在60.0%，2015年高達(dá)69.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻(xiàn)率下滑至-22.0%。隨著統(tǒng)籌防疫取得顯著成果，2021年上半年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到61.7%，消費(fèi)作用在新發(fā)展格局中作用進(jìn)一步凸顯。
服裝作為居民“衣食住行”的重要部分，居民的必需消費(fèi)品。2021年1~8月，我國(guó)服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額8565億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額3.0%。在新模式新業(yè)態(tài)拉動(dòng)下，我國(guó)紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)。
01 國(guó)潮引領(lǐng)新消費(fèi)熱點(diǎn)
2020年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破百萬(wàn)億元達(dá)到101.6萬(wàn)億元，較2001年增長(zhǎng)9倍多，2007年超過德國(guó)，2010年超過日本，經(jīng)濟(jì)總量?jī)H次于美國(guó)，位居世界第二。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入從2013年1.8萬(wàn)元提升至2020年3.2萬(wàn)元。我國(guó)綜合國(guó)力大幅提升，人民認(rèn)知進(jìn)入新階段，文化自信和社會(huì)認(rèn)同和歸屬感凸顯。國(guó)潮通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流，重塑傳統(tǒng)品牌價(jià)值，打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)新國(guó)貨，充分表達(dá)社會(huì)文化認(rèn)同和歸屬感。服裝服飾作為國(guó)潮產(chǎn)品的重要品類，線上線下均呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，2021年十大熱搜國(guó)潮話題中，“國(guó)潮服飾”為第二熱門話題。國(guó)貨服飾關(guān)注度較2016年提升56.0%。消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮服飾關(guān)注提升的背后，是基于對(duì)文化認(rèn)同感的提升。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買漢服的原因中，40.5%的消費(fèi)者基于對(duì)漢服文化的喜愛，36.9%的消費(fèi)者基于漢服的美感，33.6%的消費(fèi)者認(rèn)為漢服能充分表達(dá)個(gè)性。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及文化自信不斷增強(qiáng)，國(guó)潮將呈現(xiàn)長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)，而不僅是短期消費(fèi)熱點(diǎn)。國(guó)潮服飾，在我國(guó)紡織行業(yè)完整且敏捷的供應(yīng)鏈支撐下，競(jìng)爭(zhēng)力將不斷提升，助力企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，建立全球品牌優(yōu)勢(shì)。
02 運(yùn)動(dòng)服裝帶動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
人民生活水平不斷提高，全民健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身理念持續(xù)深入，政府通過政策加強(qiáng)全民健身的統(tǒng)籌規(guī)劃引導(dǎo)。2009年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)色合理“全民健身日”，2018年體育總局等部門發(fā)布《百萬(wàn)公里健身步道工程實(shí)施方案》，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《體育強(qiáng)國(guó)綱要》等政策合力推動(dòng)健身體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)并參與組織各類賽事活動(dòng)。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)《2019中國(guó)馬拉松藍(lán)皮書》指出：中國(guó)馬拉松及相關(guān)路跑賽事持續(xù)高速增長(zhǎng)，2019年，國(guó)內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場(chǎng)，同比增長(zhǎng)15.6%，累計(jì)參賽人次712.6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.2%。全民健身的積極性持續(xù)增長(zhǎng)。2020年疫情過后，人們對(duì)健康的關(guān)注度進(jìn)一步大幅提升，通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力意愿明顯。據(jù)CBNData&Keep調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.0%的人表示疫情后更加重視健康并會(huì)增加運(yùn)動(dòng)。
全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮直接帶動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)類服裝需求。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從2015年1669億元增長(zhǎng)至2020年3150億元，當(dāng)前我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)動(dòng)鞋服人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額仍存在差距。2019年我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額為32.93美元，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額分別是我國(guó)的11.7倍、4.8倍、4.5倍，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間，同時(shí)，今年國(guó)家發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》中提出發(fā)展目標(biāo)：到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。全民健身熱潮的拉動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間以及完整紡織產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同支撐，預(yù)期2024年持續(xù)增長(zhǎng)至5466億元。
03 直播電商激活潛在消費(fèi)市場(chǎng)
線上零售市場(chǎng)已經(jīng)成為重要零售渠道，受疫情持續(xù)影響對(duì)電商起到拉升作用。據(jù)eMarketer測(cè)算，2020年全球線上零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)42.8萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)27.6%，遠(yuǎn)高于預(yù)期，同時(shí)預(yù)期今年將保持14.3%的增長(zhǎng)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)民規(guī)模大，為電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過2020年防控政策實(shí)行物理社交隔離，電子商務(wù)滲透率進(jìn)一步提高，深入下沉市場(chǎng)，電子商務(wù)模式創(chuàng)新加速，潛在消費(fèi)市場(chǎng)激活。據(jù)《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，占網(wǎng)民整體的80.3%。
直播電商在電子商務(wù)基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新模式帶來消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。2020年直播電商交易規(guī)模超萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)142.0%。相比較而言，電商平臺(tái)以規(guī)?；呢浖苁缴唐饭?yīng)為核心，通過渠道運(yùn)營(yíng)和商品營(yíng)銷，觸達(dá)具有明確消費(fèi)目的的消費(fèi)者，以“搜索”作為主要的消費(fèi)路徑，呈現(xiàn) “人找貨”的主要特征；而直播電商以視覺化商品內(nèi)容為核心，聚焦商品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和興趣內(nèi)容推薦，以激發(fā)興趣為出發(fā)點(diǎn)，呈現(xiàn)了“貨找人”的核心特征，更充分觸發(fā)潛在消費(fèi)需求。以2021年抖音“818好物節(jié)”成交額來看，服飾依然是直播電商中第一消費(fèi)品類，其成交額占總成交額的34.2%，其后品類有美妝護(hù)理（15.1%），珠寶飾品（14.0%）及零食食品（6.2%）。當(dāng)前直播電商處于成長(zhǎng)階段，滲透率僅為8.6%，仍有巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，將成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。
整體看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中，新模式新業(yè)態(tài)逐步發(fā)展，消費(fèi)的新特點(diǎn)新增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)呈現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)政策的持續(xù)完善、消費(fèi)環(huán)境的繼續(xù)改善，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將不斷釋放，將更好地發(fā)揮消費(fèi)在雙循環(huán)新發(fā)展格局中的基礎(chǔ)作用。
[編輯：于飛]
京公網(wǎng)安備11010502039980號(hào)
京ICP備12044575號(hào)-1
