水星家紡在加拿大溫哥華的旗艦店于近期正式開業(yè)，這是水星家紡以“做強國內(nèi)市場、面向國際市場”為導向的10年以來，開業(yè)的又一家國外專賣店。自此，標記著水星家紡LOGO的產(chǎn)品可謂已遍布世界五大洲，也再次讓水星走在了國內(nèi)家紡企業(yè)的前列，成為家紡行業(yè)內(nèi)進軍國際市場的典范。
近年來，國內(nèi)家紡市場相對蕭條，家紡品牌進入洗牌階段，許多家紡企業(yè)在終端銷售面臨嚴峻考驗之時，都開始瞄準國際市場。據(jù)了解，國內(nèi)家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)在開拓國際市場方面，走的是品牌路線，諸如水星家紡等企業(yè)都相繼在國外開設了自有品牌的專賣店，以此作為開拓國際市場的手段，從銷售形勢和品牌宣傳效果來看，均取得了較好的成績。不過對于中小企業(yè)來說，進軍國際市場卻并非易事，由于與國內(nèi)市場的情形相比，在國外開設專賣店的難度較大，且二三線家紡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不夠明晰，產(chǎn)品在品質(zhì)、設計等方面也缺乏競爭力，加之終端渠道難以把控，使得外貿(mào)銷售極不穩(wěn)定，經(jīng)營存在一定風險，所以大多數(shù)企業(yè)當前僅局限于做外貿(mào)代工。
水星家紡相關負責人表示，水星以強大的品牌影響力，專業(yè)的制作工藝，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，時尚經(jīng)典的花型款式打開了國際家紡市場，受到了國外消費者的普遍喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計，水星家紡在美國的多家專賣店的年銷售額已經(jīng)超3000萬元。[作者：嘉芳 / 編輯：瀟湘]
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