近兩年，電子商務(wù)可謂發(fā)展的如火如荼，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛效仿，走上了"觸電"之路，電商這股風(fēng)潮越來越強勁。尤其在2014年，國內(nèi)多家優(yōu)秀的家紡企業(yè)于雙"十一"當(dāng)天在天貓平臺取得了傲人的成績，而尚未"入圍"的企業(yè)也蠢蠢欲動，準(zhǔn)備試水電商。因此，很多以傳統(tǒng)營銷為主要盈利模式的企業(yè)開始擔(dān)心，線下實體能否抵擋得住線上的強勢沖擊？電商渠道會不會對傳統(tǒng)營銷取而代之？
當(dāng)很多人在為此憂心忡忡之時，新年伊始，一些家紡企業(yè)就通過他們的表現(xiàn)向我們傳遞了這樣一個信號：雖然許多家紡企業(yè)一面向著電商之路高歌猛進(jìn)，但另一面卻大力發(fā)展直營門店和強化加盟店的競爭能力，電商的快速發(fā)展，毫不影響家紡企業(yè)對實體店的重視。網(wǎng)上商城雖然對實體店有沖擊，但不可能取代實體店，線下實體依然很"惹火"。因家紡終端門店和其他零售業(yè)一樣并不甘愿"束手就擒"，于是在線下堅持了"陣地"保衛(wèi)戰(zhàn)。2015年剛開始，眾多家紡企業(yè)便開設(shè)了很多新門店，店鋪風(fēng)格新穎獨特、產(chǎn)品貼合大眾需求，很多店鋪在開業(yè)首日便取得了良好的成績。他們以積極努力改變原有落后營銷模式，以新的姿態(tài)和理念布局"新門店"。
莎鯊家紡云南、呼和浩特專賣店開業(yè)：跨入2015年，莎鯊家紡云南普洱莎鯊家紡專賣店開業(yè)。新店開業(yè)首日，便舉得了不錯的銷售業(yè)績。店面以低調(diào)奢享的居家風(fēng)格為重點，將色調(diào)應(yīng)用、道具陳設(shè)、風(fēng)格家居融為一體。從臥室到客廳，古典風(fēng)到英倫風(fēng)，居家風(fēng)到喜慶風(fēng)，無一不體現(xiàn)出超凡的設(shè)計、精美的工藝和考究的用材。
縵安頓家紡臺州楚門店開業(yè)：1月17日，縵安頓家紡浙江臺州楚門店開業(yè)。縵安頓家紡楚門專賣店在試營業(yè)之際就成功接到團購業(yè)務(wù)，并得到客戶的好評。縵安頓家紡遵循經(jīng)典、高雅、時尚的設(shè)計思路，以簡約明快的現(xiàn)代家居寢室風(fēng)格，融入了中國古典元素。
雨蘭家紡三家專賣店1月開業(yè)：1月，雨蘭家紡江西葛源專賣店、廣西南寧南城百貨專賣店和河南扶溝雨蘭家紡專賣店相繼開業(yè)。雨蘭家紡專賣店裝飾強調(diào)中國風(fēng),其產(chǎn)品青花系列及婚嫁系列產(chǎn)品也各具特色。3家專賣店開業(yè)當(dāng)日即取得了良好的銷售業(yè)績。
雨蘭葛源店
雨蘭南寧店
雨蘭河南店
恐龍家紡首家多品牌集合店于呼市開業(yè)：1月22日，恐龍家紡首家多品牌集合店于呼和浩特市正式開業(yè)。這是自恐龍家紡提出"集合店"這一理念以來開業(yè)的第一家綜合店，采用了全新的店裝模式和陳列風(fēng)格，呈現(xiàn)出煥然一新的終端效果，是恐龍家紡在誕辰20周年之際做出的一次大膽的嘗試和創(chuàng)新的改革?？铸埣壹徱远嘞盗挟a(chǎn)品，種類更加豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加齊全，致力于為消費者帶來一站式的家居購物體驗。
竹億軒生態(tài)家紡贛州定南專賣店開業(yè)：2月2日，竹億軒生態(tài)家紡贛州定南專賣店舉辦了開業(yè)典禮。定南專賣店分為文胸、內(nèi)褲、巾品和襪品、服裝以及床上用品展示區(qū)，無論是色彩搭配還是商品陳列，都展現(xiàn)了竹億軒的風(fēng)彩。該店今后將成為竹億軒品牌在定南的一個品牌展示和服務(wù)窗口。
我們是否可以這樣認(rèn)為，電商，作為一個新興的銷售渠道，目前來說只是傳統(tǒng)營銷渠道的一個補充或延伸，兩個不同的渠道各有優(yōu)勢，電商可以實現(xiàn)網(wǎng)上購物的新體驗和某些環(huán)節(jié)的方便，但是實體門店在誠信方面獲得并積累了更多的良好口碑；具有更直接的"看得見摸得著"的觸感體驗?；蛟S，雙渠道融合或"全渠道"營銷是商家今后一個時期需要探索的課題。
無論什么渠道，誠信、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量才是消費者真正需要的。（中家紡記者 立夏）[編輯：姝臻]
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