據悉，原創(chuàng)家紡品牌羅曼羅蘭日前已與微盟達成戰(zhàn)略合作，正式進軍微商。
作為設計師品牌，羅曼羅蘭家紡旗下貝格羅蘭品牌主要經營原創(chuàng)設計美式休閑床品，消費群體定位80后年輕人群。何老師表示，微商恰好迎合了年輕群體的移動化消費趨勢，這也是品牌開辟新渠道的初衷。
微盟互聯網獲悉，為應對此次合作，羅曼羅蘭將在萌店舉行一次秋冬新品首發(fā)，新品優(yōu)先在盟店發(fā)售，一個月之后再向其他渠道開放。同時，羅曼羅蘭還成立了專門的移動運營小組來負責品牌在微盟的推廣事宜。
此次入駐萌店，羅曼羅蘭實行線上線下商品和價格完全統(tǒng)一，目前萌店的商品貨源均為原創(chuàng)個性系列，與其他渠道共享庫存。后期羅曼羅蘭還將豐富萌店上架產品，提供針對萌店的“特供貨源”，區(qū)別其他移動端市場的款式和定價。
與傳統(tǒng)家紡品牌相比，申老師認為羅曼羅蘭最大的優(yōu)勢是原創(chuàng)品牌驅動利益，這也是其品牌文化所在。“家紡市場同質化嚴重，很少有做的很潮的，我們的產品很有識別度”。微盟互聯網了解到，羅曼羅蘭產品在配色和圖案設計方面較為大膽，迎合了80后的口味。
品牌宣傳方面，社交分享是羅曼羅蘭銷量來源之一。羅曼羅蘭根據其實體店數據研究得出，有相當比例的消費者是根據別人推薦而來的，“80后喜歡分享，在微盟會將這個優(yōu)勢放大?！鄙昀蠋熣f道。
除飛微盟，羅曼羅蘭準備涉足1號店、天貓等B2C、C2C平臺，申老師透露，將與微官城同步進步嘗試O2O，實行線上線下全網營銷，“這是我們的最終目標”。
[編輯 立夏]
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