“人貨匹配、產(chǎn)銷協(xié)同”是企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)合力的結果,也是流量時代品牌增長的秘訣。面對消費需求日益多元化、市場競爭日趨白熱化的大趨勢,基于精準客戶、精準品控、精準協(xié)同打造的精準面料體系,將為企業(yè)打造品牌“護城河"構筑穩(wěn)固的支撐。
6月12日，打造品牌精準面料體系專題培訓班在中國紡織信息中心浙江分中心火熱開講。作為2024柯橋天天時尚首場大師課堂活動，本次培訓班由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心承辦。
培訓班上，品牌面料企劃導師、TEA.紡智匯——“面料賦能時尚品牌”創(chuàng)始人潘申洪聚焦精準系統(tǒng)的實現(xiàn)路徑，深度解讀了在經(jīng)營企劃、面料企劃、設計企劃、視覺企劃的深度協(xié)同下，實現(xiàn)精準產(chǎn)品戰(zhàn)略落地的有效方案。
本次培訓吸引了來自錦發(fā)印染、萬山紡織品、福絲紡織、普娜拉紡織等紡織企業(yè)的近五十位代表踴躍參加。企業(yè)代表分享了各自的產(chǎn)品理念與實踐經(jīng)驗，與專家就面料精準開發(fā)的核心關鍵進行了深入交流，不僅對品牌增長、產(chǎn)品品控、設計協(xié)同等企業(yè)經(jīng)營要點有了更深層次的體會，也收獲了品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路和新模式。
提升系統(tǒng)合力，實現(xiàn)精準發(fā)展
“動態(tài)企劃需要企業(yè)驅動材料屬性、面料屬性、服裝屬性、商品屬性的融通?！迸松旰樵谂嘤栔兄赋觯徔椘髽I(yè)既要向上突破，多點觸達消費者真實需求，實現(xiàn)品牌化的跨越式發(fā)展；也要向下扎根，打造自身高效便捷的供應鏈，保證品控。他表示，企業(yè)必須通過精準的動態(tài)企劃工作，瞄準不同賽道間的精準差異，提升產(chǎn)品的社會屬性，融合不同設計理念的優(yōu)勢，以生態(tài)力量、協(xié)同價值提升品牌格調(diào)，才能夠走向未來。
發(fā)掘產(chǎn)品特性，直擊用戶需求
在workshop實訓環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表們基于馬斯洛需求層次理論，分組創(chuàng)作了企業(yè)標桿產(chǎn)品在滿足不同消費需求時適用的宣傳標語，以及包含了產(chǎn)品特性、產(chǎn)品故事、功能吊牌等要素在內(nèi)的面料情緒看板。業(yè)務涵蓋三醋酸面料、羊毛面料、提花面料、稀土纖維材料、空氣層緊賽面料等各類紡織品的近十家企業(yè)進行了分享。
潘申洪邀請了來自上海曜瓔科技有限公司的資深設計師張金龍對企業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容進行了點評。張金龍對實訓成果給予了高度評價，他認為柯橋紡織企業(yè)普遍具有較強的學習意識，對市場上的產(chǎn)品有著充分的了解。同時企業(yè)在掌握有效的時尚訊息和客戶需求后，對產(chǎn)品開發(fā)方向具備精準的判斷力。
獲悉市場信息，落地開發(fā)戰(zhàn)略
“消費需求正在重構紡織業(yè)的終端市場版圖，這使我們必須重新思考如何更精準供應纖維原料，與供應鏈下游的面料企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新?！庇罉s錦江股份有限公司大區(qū)經(jīng)理林小麗指出，通過參與本次活動，她與眾多紗線、面料和服裝企業(yè)進行了深入交流，獲取了充足的供應鏈上下游訊息，為企業(yè)制定更加精準的市場策略提供了有力支持。
柯橋柯盼紡織品有限公司主營滌綸、尼龍、棉、黏膠成分為主的針織運動面料，總經(jīng)理張志強表示，企業(yè)的產(chǎn)品線正在向應用范圍更廣泛的休閑化城市運動風格轉變?！氨敬位顒幼屛覍徔棶a(chǎn)品在不同場景下的應用邏輯有了新的認識，這有利于企業(yè)開發(fā)適用于更多穿著場景的面料精品。”
本次活動以講座和實操相結合的形式極大地調(diào)動了企業(yè)代表們的學習熱情，從多個維度剖析了如何打造品牌精準面料體系，為柯橋紡織企業(yè)提升不同工作環(huán)節(jié)系統(tǒng)合力指引了方向?；顒油ㄟ^傳遞具有普遍借鑒意義的產(chǎn)品開發(fā)理論，幫助企業(yè)以精準的定位與戰(zhàn)略，打造優(yōu)質(zhì)標桿產(chǎn)品，進一步提升產(chǎn)品的市場競爭力與品牌價值。
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