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 對(duì)話：床品渠道的未來(lái)趨勢(shì)（七）

【楊兆華】：今年的市場(chǎng)情況和企業(yè)家的心理期盼落差太大。我們從整個(gè)情況來(lái)看，包括今年的下半年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，還是處在謹(jǐn)慎樂(lè)觀的狀態(tài)，這個(gè)概念是整個(gè)行業(yè)，不是對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，家紡行業(yè)到年底不會(huì)有太大的問(wèn)題，今年出口比去年好，從海關(guān)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，床上用品下半年還在增長(zhǎng)，而且比去年的數(shù)據(jù)還好，美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是全品類的增長(zhǎng)。

    內(nèi)銷剛性的需求是主要的依托，我們做了六個(gè)城市6000份消費(fèi)者習(xí)慣調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)床品采購(gòu)已經(jīng)變成日常消費(fèi)，日常替換占到了62%，有這個(gè)基數(shù)在，壞也壞不到哪兒去。最大的問(wèn)題是什么？消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化了。消費(fèi)者的生活方式發(fā)生變化了，如果做品牌的企業(yè)不去研究消費(fèi)者的變化，還是按照過(guò)去一條路子去做，最后可只有多成庫(kù)存。消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生變化了，多種渠道的出現(xiàn)，新的渠道出現(xiàn)我們應(yīng)該怎么做？電子商務(wù)只是一個(gè)趨勢(shì)，不是你愿不愿意干，還是我們有多少人可以阻止，電子商務(wù)是一個(gè)趨勢(shì)，你阻擋不了。關(guān)鍵我們?cè)趺醋鲞@個(gè)事情。一定要去了解消費(fèi)者的生活習(xí)慣和生活方式的改變，我們要抓住消費(fèi)者的變化，來(lái)研發(fā)產(chǎn)品。

    關(guān)于家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展我想提一個(gè)新理念：新家紡、新生活。新家紡帶來(lái)的是新生活，消費(fèi)者生活方式的改變和生活方式的提高，要求我們家紡人要更好地去創(chuàng)新家紡產(chǎn)品和營(yíng)銷模式，以滿足消費(fèi)者生活方式的新需求。希望企業(yè)家們團(tuán)結(jié)一致，去教育、培育家紡的消費(fèi)者，引導(dǎo)一個(gè)正確的、科學(xué)的、健康的使用家紡產(chǎn)品的新習(xí)慣，家紡的市場(chǎng)前景會(huì)非常好。