近年來，我國跨境電商交易額持續(xù)快速增長，從某種程度上來說，跨境電商對全面擴大開放、加快外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變、帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。近日，中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)和億邦動力研究院發(fā)布了《跨境電子商務創(chuàng)新研究報告》。
潛力大覆蓋廣全球購銷兩旺
報告指出，全球B2C市場將持續(xù)保持15%以上增速。據(jù)eMarketer發(fā)布的《2017全球電子商務平臺》報告顯示，2017年全球零售電子商務銷售總額為2.29萬億美元，預計2018年將達到2.774萬億美元，2021年將達到4.479萬億美元，占社會零售總額的16.1%。億邦動力董事長兼CEO、億邦動力研究院院長鄭敏在解讀報告時指出，第一，2017年通過海關(guān)跨境電子商務管理平臺驗放跨境零售額同比上升80%，中國跨境電子商務零售正在往規(guī)范化的方向走。第二，網(wǎng)購消費需求非常旺盛。跨境電商進口還有非常大的潛力，品類有非常大的提升空間。第三，中國內(nèi)地跨境電子商務貿(mào)易伙伴覆蓋了220多個國家和地區(qū)，只有少數(shù)幾個國家和地區(qū)和中國沒有發(fā)生跨境電子商務貿(mào)易關(guān)系，跨境電商出口排名靠前的貿(mào)易伙伴是中國香港、美國、俄羅斯、韓國、英國，進口排名靠前的則是日本、美國、韓國、澳大利亞。
目前，中國傳統(tǒng)品牌借船出海已經(jīng)成為新常態(tài)。報告指出，一方面國內(nèi)B2C電子商務市場格局已經(jīng)初步形成，品牌線上流量成本逐年上升，傳統(tǒng)品牌在國內(nèi)市場普遍增長乏力，市場份額陷入增長瓶頸，部分品牌交易額甚至逐年下跌，需要尋找新的增量市場。另一方面，與國內(nèi)市場相比，跨境電商面向全球消費市場，市場空間廣闊。隨著海外倉儲物流、營銷推廣、代運營等電商服務體系的不斷成熟，傳統(tǒng)品牌跨境電商轉(zhuǎn)型門檻逐步降低。在這兩重因素的驅(qū)動下，傳統(tǒng)品牌借跨境電商出海已成為搶占國際市場發(fā)展機遇的新常態(tài)和重要布局策略。另外需要指出的是，電商原創(chuàng)品牌崛起的新模式把全球的創(chuàng)意和設(shè)計資源充分釋放出來。
助企業(yè)迅即觸達全球消費者
該報告認為，跨境電商可以助力中國制造樹立新形象。跨境電商的發(fā)展為中國制造的轉(zhuǎn)型升級提供了新動能和新機遇。通過跨境電商平臺，中國制造企業(yè)可以直接觸達全球消費者，收集消費者需求，從而指導企業(yè)進行產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)的優(yōu)化與創(chuàng)新，不斷提升品牌內(nèi)涵。經(jīng)過多年探索實踐，在一批傳統(tǒng)制造企業(yè)依托跨境電商實現(xiàn)品牌升級的同時，也誕生了大量深受國外消費者喜愛的互聯(lián)網(wǎng)品牌，引領(lǐng)中國制造進入量質(zhì)并舉、品質(zhì)發(fā)展的新階段。在這一輪中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，工貿(mào)一體化企業(yè)更具轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，這就要求企業(yè)具備以下能力：產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計能力；多渠道組合運營能力；供應鏈選品能力；產(chǎn)品創(chuàng)新迭代反應能力；自主品牌孵化能力。
“原來我們在考慮跨境電子商務的時候，對制造業(yè)確實關(guān)注得不夠，都在關(guān)注平臺、支付、營銷、服務等。而中國制造正在隨著跨境電子商務的發(fā)展發(fā)生深刻和可喜的變化。我們看到賣家優(yōu)選帶動，各類跨境電商平臺上賣家在選品上越來越講究品質(zhì)。中國制造之前包括在非洲形象都不是很好，因為在那樣的流通條件下，好的產(chǎn)品往往出不去，好的產(chǎn)品沒有形成一個正向的競爭平臺，現(xiàn)在由于跨境電商，中國制造在這方面正在發(fā)生改變?！编嵜舯硎?，很多制造型企業(yè)、研發(fā)型企業(yè)在電子商務平臺上獲得了真實的、一線的海外消費者對產(chǎn)品反饋以后，產(chǎn)品研發(fā)速度和周期明顯變快。
[編輯：于飛]
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