2018年前三季度，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，總量持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)供給方式加速創(chuàng)新，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力的作用。
一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)
市場(chǎng)銷(xiāo)售增速平穩(wěn)。前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，增速與1-8月份持平。分季度看，一季度增長(zhǎng)較快，同比增速為9.8%，二、三季度相對(duì)平穩(wěn)，均保持9.0%的增長(zhǎng)速度；分月度看，增速在9.0%上下波動(dòng)，且波幅逐漸收窄，下半年以來(lái)穩(wěn)步回升。
不含汽車(chē)類(lèi)商品的零售總額增速逐季提高。前三季度汽車(chē)類(lèi)商品同比僅增長(zhǎng)0.2%，增速比上年同期回落6.0個(gè)百分點(diǎn)。若扣除汽車(chē)類(lèi)商品，按相同口徑計(jì)算，三個(gè)季度零售總額增速逐季提升，其中三季度增速比二季度快0.5個(gè)百分點(diǎn)，二季度比一季度快0.2個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。據(jù)測(cè)算，前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78%，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)。
二、城鄉(xiāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村電商快速發(fā)展
鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售占比穩(wěn)步提高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策措施逐步落地，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比穩(wěn)步提高，消費(fèi)市場(chǎng)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)10.4%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。
農(nóng)村電商銷(xiāo)售規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作全面實(shí)施，農(nóng)村電商快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷(xiāo)售規(guī)模不斷擴(kuò)大。《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》顯示，今年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)6000億元，同比增長(zhǎng)34.4%，比同期全國(guó)網(wǎng)上零售額增速高4.3個(gè)百分點(diǎn)。
三、升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，前三季度，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的通訊器材類(lèi)商品同比增長(zhǎng)10.7%，增速加快1.4個(gè)百分點(diǎn)；化妝品類(lèi)同比增長(zhǎng)12.0%，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。此兩類(lèi)商品增速分別比全部限額以上單位增速高3.8和5.1個(gè)百分點(diǎn)。從9月份看，限額以上單位通訊器材、家電類(lèi)商品同比增速分別比上月加快10.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)型和新能源汽車(chē)銷(xiāo)售比重提高。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，前三季度，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車(chē)（SUV）銷(xiāo)售量在上年同期較高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速比基本型乘用車(chē)（轎車(chē)）增速高2.6個(gè)百分點(diǎn)，SUV占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的41.9%，占比同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%，占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的3.6%，占比同比提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。
城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從商品結(jié)構(gòu)看，在部分升級(jí)類(lèi)商品占比持續(xù)提高的同時(shí)，反映居民消費(fèi)水平的食品類(lèi)支出占總消費(fèi)支出比重等指標(biāo)也出現(xiàn)積極變化。前三季度，限額以上單位糧油食品類(lèi)商品占限額以上單位商品零售額的比重由上年同期的10.6%下降至10.2%，降低0.4個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中食品煙酒消費(fèi)所占比重比上年同期降低約0.7個(gè)百分點(diǎn)，醫(yī)療保健消費(fèi)占比提高約0.6個(gè)百分點(diǎn)，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)占比保持較高水平。
四、餐飲市場(chǎng)增勢(shì)平穩(wěn)，服務(wù)消費(fèi)需求旺盛
餐飲收入增長(zhǎng)快于商品零售。前三季度，全國(guó)餐飲收入增長(zhǎng)9.8%，增速高于商品零售0.6個(gè)百分點(diǎn)，而且增勢(shì)平穩(wěn)，二、三季度均保持9.5%的增速。特別是快餐、特色餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額較快增長(zhǎng)。前三季度，在限額以上餐飲業(yè)企業(yè)中，快餐服務(wù)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)10.6%，飲料及冷飲服務(wù)企業(yè)增長(zhǎng)18.4%。
住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)較快。前三季度，限額以上住宿業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.3%。其中，旅游類(lèi)住宿企業(yè)營(yíng)業(yè)額增速比上年同期加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。
電影票房再創(chuàng)新高。電影市場(chǎng)在近年來(lái)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。截至10月4日，今年全國(guó)總票房已突破500億元，比上年提前47天。特別是6-8月暑期檔電影總票房174億元，再創(chuàng)新高。
五、市場(chǎng)供給方式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力有所變化
新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上零售等新興市場(chǎng)供給方式在上年高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長(zhǎng)。前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)27.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)27.7%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高18.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。
傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)回暖。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實(shí)體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。前三季度，包括超市、百貨店、專(zhuān)業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長(zhǎng)6.6%。其中，限額以上超市、便利店、折扣店的零售額同比分別增長(zhǎng)7.3%、12.3%和6.1%，增速分別加快1.2、0.1和2.7個(gè)百分點(diǎn)；專(zhuān)業(yè)店增長(zhǎng)8.6%，增速比實(shí)體零售業(yè)平均增速高2.0個(gè)百分點(diǎn)；百貨店、專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專(zhuān)業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。據(jù)測(cè)算，前三季度，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重為9.6%，比上年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的零售額對(duì)限額以上單位增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近四分之一。
基本生活等多數(shù)商品成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α匿N(xiāo)售商品的類(lèi)別看，基本生活類(lèi)商品保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)力由汽車(chē)等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。前三季度，限額以上單位服裝、日用品類(lèi)商品同比分別增長(zhǎng)9.7%和13.4%，增速分別比上年同期加快2.6和5.0個(gè)百分點(diǎn)；糧油食品類(lèi)也保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。糧油食品、服裝和日用品類(lèi)商品對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)比汽車(chē)類(lèi)商品高約1個(gè)百分點(diǎn)。
六、消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定，相關(guān)領(lǐng)域投資增長(zhǎng)較快
消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。前三季度，消費(fèi)品工業(yè)增加值實(shí)際增速保持在6%以上，其中，醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持較快增長(zhǎng)，分別比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高3.9和6.8個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)品進(jìn)口增長(zhǎng)較快。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)品進(jìn)口也保持較快增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月份，消費(fèi)品進(jìn)口同比增速超過(guò)12%，保持較快增長(zhǎng)；特別是隨著我國(guó)降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，部分消費(fèi)品進(jìn)口增速較高。前三季度，化妝品、水海產(chǎn)品進(jìn)口值同比分別增長(zhǎng)75.1%和36.9%，電動(dòng)載人汽車(chē)進(jìn)口量增長(zhǎng)24%。
消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域投資增勢(shì)良好。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下，與消費(fèi)直接相關(guān)的通信、文化體育娛樂(lè)和教育等領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)較快。前三季度，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資增長(zhǎng)19.3%，增速比上年同期加快4.5個(gè)百分點(diǎn)；計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)18.3%，教育投資增長(zhǎng)8.3%，均明顯快于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。
隨著居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)和促消費(fèi)政策成效逐步顯現(xiàn)，實(shí)體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。
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