H&M、ZARA跨界擴(kuò)張 家居正流行“時(shí)尚周邊”
在電影行業(yè)，一部電影上映后隨之配合宣傳而產(chǎn)生的書籍、CD、玩偶公仔、服裝等衍生品叫“電影周邊”。如今，放到家居行業(yè)來看，似乎也正在在醞釀一種“時(shí)尚周邊”，比如當(dāng)ZARA、H&M等快時(shí)尚行業(yè)大肆開拓進(jìn)軍家居產(chǎn)品系列，并且在短期內(nèi)快速擴(kuò)張，廣受年輕人的喜愛。
1.當(dāng)家居正在成為一種“時(shí)尚周邊”
幾組數(shù)據(jù)告訴你，快時(shí)尚家居正在快狠準(zhǔn)席卷你的周邊。
2014年1月H&M家居home系列正式進(jìn)入中國市場，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已經(jīng)連開7家大型旗艦店，并且下半年將再開4家。
2011年ZARA home帶入中國至今，已經(jīng)開了近20家門店，并且去年上半年銷售額同比上漲30%，比集團(tuán)旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。
然而，快時(shí)尚行業(yè)做家居，在國外其實(shí)并不新鮮。
早在2003年時(shí)尚服裝業(yè)巨頭ZARA就開始跨界做家居產(chǎn)品，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物等家居飾品。
時(shí)至今日，已發(fā)展了11年，盡管沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具體銷售份額，但從陸續(xù)跨界的品牌來看，這一市場份額正在逐漸的壯大而非縮減。有消息指出，日本家居生活連鎖無印良品的高管日前也對(duì)外表示，希望未來在華門店數(shù)能從現(xiàn)在的100家拓展到1000家。
以上數(shù)據(jù)不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)是，時(shí)尚行業(yè)憑借對(duì)設(shè)計(jì)和面料的把握，優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，“平價(jià)時(shí)尚”的概念營銷，正在試圖吞噬一部分的家居市場份額，快時(shí)尚家居應(yīng)該得到重視。尤其在大環(huán)境仍不景氣的情況下，當(dāng)人們渴求用較少的錢來裝飾家，卻仍然想保持時(shí)尚度，這兩者剛好符合了“快時(shí)尚家居”品牌發(fā)展的理由和新的銷售增長點(diǎn)。
2.快時(shí)尚家居的特征：軟家居，時(shí)尚大過專業(yè)性
目前市面上，以ZARA、H&M home系列、無印良品為主要代表的快時(shí)尚家居。主要涉及的的產(chǎn)品集中在臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主。少量的衛(wèi)浴、吊頂、玻璃器皿等家居產(chǎn)品。
消費(fèi)群體，集中在8090甚至00后年輕時(shí)尚一族，符合他們注重時(shí)尚設(shè)計(jì)感的需求。
而實(shí)際上，這一類快時(shí)尚家居產(chǎn)品價(jià)格定位并不低，以記者走訪H&M home系列來看，一套單人床單三件套組合的售價(jià)也是199起，雙人床被套組合則為399-499不等。而在無印良品價(jià)格上千塊的床上用品也有不少出售。
大多數(shù)快時(shí)尚做家居系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為品牌服裝的延伸產(chǎn)品，增加品牌的附加值而非主業(yè)，其成長性被看好也兼具雙面性。
一方面這一類的家居產(chǎn)品具備了大膽時(shí)尚新鮮的品牌調(diào)性，另一方面在家居專業(yè)性上并沒有和完備的大型售后和物流團(tuán)隊(duì)，服務(wù)的群體相對(duì)小眾，產(chǎn)品的性能也有待考量，尤其在堅(jiān)持“平價(jià)時(shí)尚”的作用下，往往以時(shí)尚平價(jià)、產(chǎn)品更新?lián)Q代優(yōu)先，取而代之的是必須在原材料成本上嚴(yán)格控制。
3.家居跨界，與快時(shí)尚結(jié)合，只是多一種可能
目前家居跨界，多為家居圈內(nèi)部整合，以“大家居”、“全屋定制”的概念橫向兼并或者合作的方式發(fā)展，比如索菲亞、好萊客等衣柜企業(yè)宣布跨界做電視柜、酒柜、餐柜、鞋柜、飾物柜，從做單品到整體家裝，資金鏈?zhǔn)鞘滓鉀Q的問題，市場如何還有待檢驗(yàn)。
如今，快時(shí)尚行業(yè)巨頭們先后跨界家居行業(yè)，也給家居企業(yè)帶來思考。與時(shí)尚行業(yè)合作是否可行?
業(yè)內(nèi)專家分析，家居行業(yè)本不屬于快消品行業(yè)，適合與時(shí)尚跨界的類型并不多，集中在軟裝家飾家紡、廚房配件等流行趨勢相對(duì)明顯的行業(yè)，目前業(yè)內(nèi)還未出現(xiàn)成熟的跨界先例，與快時(shí)尚行業(yè)的合作持謹(jǐn)慎態(tài)度。而另一方面，從長遠(yuǎn)來看，隨著快時(shí)尚家居市場份額的進(jìn)一步擴(kuò)大、平價(jià)時(shí)尚與家居專業(yè)性配合度的成熟，未來勢必是滿足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化市場。[編輯：瀟湘]
京公網(wǎng)安備11010502039980號(hào)
京ICP備12044575號(hào)-1
