楊兆華代表中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會第六屆理事會在大會上作了2016年工作報告。報告顯示，今年1-9月份，家紡行業(yè)總體運行同比有所增長，效益效率向好，內(nèi)銷較為平穩(wěn)，但投資大幅回落，出口金額同比下降。預計2016年全年行業(yè)運行仍將保持低個數(shù)增長，其中出口總額負增長但出口數(shù)量增長，內(nèi)銷會略增。
從數(shù)字上看也許不甚漂亮，但這一成績的取得實屬不易。
因為，當前我國經(jīng)濟正處于改革開放以來最困難的周期。國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩、需求結構發(fā)生顯著變化，全球經(jīng)濟低增長困境弱化了外部需求，特別是國際分工格局出現(xiàn)重大調(diào)整，無一例外，家紡行業(yè)從2012年起也進入了調(diào)整期。
據(jù)了解，2016年以來，中國家紡協(xié)會理事會努力推進家紡全行業(yè)轉型發(fā)展。理事會以中國家紡行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃為行業(yè)擎領，以展會為市場拓展抓手，以家紡大賽為創(chuàng)新契機，以交流合作開辟走出去空間，以精品活動推動行業(yè)交流，注重為全行業(yè)謀篇布局，注重為家紡企業(yè)發(fā)聲，注重求變求新，注重發(fā)揮橋梁紐帶作用。
一些新探索加快了家紡行業(yè)發(fā)展動能轉換。
新服務，由“賣布”轉為“賣生活方式”。在今年的秋季展中，參展企業(yè)不管是在產(chǎn)品展示中，還是在陳列布局上，都特別注重整體家裝效果，注重營造場景式體驗，在產(chǎn)品、圖案等細節(jié)上下了很大功夫，把“大家居”的美深深植入在每一位參觀者的心里。特別是成品簾的推出，不僅僅是一個新營銷理念的推出，更意味著對產(chǎn)業(yè)鏈利潤再分配格局的改變。這種新思考，將深度影響行業(yè)未來。
新渠道，商業(yè)模式創(chuàng)新成一大亮點。家紡企業(yè)越來越注重線上線下融合，更好整合和互補企業(yè)內(nèi)外資源，提升客戶體驗。例如：真北集團在打造軟裝體驗的同時，由4K高清觸屏組成的終端銷售體驗系統(tǒng)搭載了家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，消費者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)商可以通過軟件系統(tǒng)下單，并實現(xiàn)信息傳遞互動，摸索O2O模式。本屆秋季展與阿里巴巴開展深度合作，充分發(fā)揮阿里巴巴的優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下家紡展會信息同步。青島紅領的C2M跨境電商直銷平臺、定制平臺，引起家紡企業(yè)的強烈興趣，學思維、學模式、學平臺，將為行業(yè)提擋加速注入新動能。
新合作，跨界融合備受青睞。伴隨著“大家居”理念的普及與推廣，今年協(xié)會在幫助企業(yè)整合資源、打通中間環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)營渠道上下足功夫。協(xié)會與中國家具協(xié)會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會建立戰(zhàn)略合作，倡導家具、布藝、地毯、燈具、工藝品等的跨界融合、抱團發(fā)展。企業(yè)合作共贏的同時也給消費者提供一站式、一體化家居解決方案和服務。
楊兆華同時也強調(diào)，今年以來，家紡行業(yè)出現(xiàn)了幾個新情況：一是家紡行業(yè)投資首次出現(xiàn)負增長，行業(yè)發(fā)展亟待重拾信心；二是出口數(shù)量增長，但出口價格下降；三是三大專業(yè)市場銷售增長幅度逐月下降；四是企業(yè)效益分化。明年會不會有所改觀，需要家紡人高度關注。
創(chuàng)新本身就是機遇
在經(jīng)濟新常態(tài)下，面對經(jīng)濟下行的壓力，企業(yè)如何突圍?面對當前電商、微商等新渠道給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的沖擊，企業(yè)如何應對?面對國際產(chǎn)業(yè)格局的變化，中小企業(yè)如何把握機遇?
帶著這些思考和困惑，400余位來自全國各地的家紡人，在以“布局十三五，開創(chuàng)新家紡”為主題的“2016中國家紡大會”上尋求答案。
當前的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，對包括家紡在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)意味著什么?馬光遠11月28日在他所作的《下一個風口：中國經(jīng)濟大勢及制造業(yè)的應對》主旨演講中用一句話做了描述。他說，中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷前所未有的變局，舊經(jīng)濟在調(diào)整，新經(jīng)濟在崛起。傳統(tǒng)制造業(yè)面臨極大的調(diào)整壓力，創(chuàng)新是走出困局的唯一路徑，傳統(tǒng)行業(yè)將殘酷洗牌，未來3-5年最困難。
馬光遠借用任正非的“進入無人區(qū)”來形容說當下的整個中國經(jīng)濟。他說，中國的發(fā)展模式正從過去的人口紅利走入發(fā)展的“無人區(qū)”。這個地帶需要更多的創(chuàng)新，需要新的商業(yè)模式、新的制度生態(tài)，去創(chuàng)造新的競爭力。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記王天凱對此表達了相似的看法。他說，經(jīng)濟減速不見得是壞事，短期看是困難，但從長期看，倒逼行業(yè)推進結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，倒逼企業(yè)加快技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌建設、設計研發(fā)等，是好事兒?！白蛲砗驮谧囊恍┢髽I(yè)家聊天，聽到行業(yè)在跨界融合等方面的探索，大家對行業(yè)未來發(fā)展有很多很深的思考，我很高興?！?/div>
“家紡這兩年增速明顯下降，說明到了需要調(diào)整的時候。這是必須經(jīng)歷的過程，我覺得這個過程是好的，就像王會長說的，我們要充滿信心，相信我們一定能夠走出去。面對困難，我們需要思考的是如何求新求變?！鄙虾Ａ_萊生活科技股份有限公司董事長薛偉斌給大家鼓勁兒。
中國家紡協(xié)會副會長朱曉紅表示，協(xié)會今年成功舉辦春秋兩季家紡展，規(guī)模成效顯著。如果說春季家紡展的強勢回歸是為企業(yè)注入發(fā)展信心，那么秋季展的跨界好評則堅定了行業(yè)發(fā)展的新方向。作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一的家紡產(chǎn)業(yè)，正在被賦予新的定位和內(nèi)涵。未來的家紡將是創(chuàng)造美好生活的時尚產(chǎn)業(yè)，是科技與藝術融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
江蘇張家港總商會、浙江海寧家紡協(xié)會等多位業(yè)者看好家紡窗簾的前景。他們表示，創(chuàng)新本身就是一個機遇，新渠道跨界組合、消費需求升級、與資本深度結合，這些都是未來希望之所在。
盡管家紡行業(yè)多是中小企業(yè)，但對做大做強也有著期許和憧憬。
佳華偉業(yè)資本近年來一直在跟蹤研究家紡行業(yè)。董事長宋向前說：“我們花了四年的時間，把家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)都跑了一遍，作為一個投資者，我特別看好這個行業(yè)。大家要鼓足信心，你們看自己的行業(yè)覺得不咋的，但是與別的行業(yè)比較一下就會信心很足。最近也參加了一些會，家紡行業(yè)應該算表現(xiàn)很好的一個行業(yè)。家紡企業(yè)需要放棄保守，擁抱資本，小企業(yè)與大企業(yè)抱團，合力做大做強?！睂Υ?，有業(yè)者呼吁，希望家紡企業(yè)重視建立家紡產(chǎn)業(yè)基金的重要性。
楊兆華對家紡行業(yè)2012年以來的創(chuàng)新探索予以高度肯定。他說：“從今天我給大家呈現(xiàn)的一些數(shù)字來看，家紡行業(yè)的增長是非常穩(wěn)定的，大概在3%左右。從幾個上市公司來看，不管是線下萎縮線上擴張，還是從單一的床品向'大家居’轉移，這樣的結構調(diào)整實踐，說明大家都在創(chuàng)新轉型，都在積極思考未來怎么做，行業(yè)發(fā)展需要這一寶貴的精神。”
據(jù)了解，目前家紡行業(yè)尚無一家企業(yè)市值突破百億元?！拔覀冃枰е_放的心態(tài)、包容的心態(tài)，通過合作達到共贏，使家紡行業(yè)未來出現(xiàn)大企業(yè)，在渠道創(chuàng)新、資本運作等方面能夠引領整個行業(yè)，早日實現(xiàn)家紡強國夢?！睏钫兹A寄予行業(yè)領軍企業(yè)。
謀篇布局“十三五”
《中國家用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》近期正式發(fā)布?！毒V要》緊緊圍繞行業(yè)增長的目標，針對創(chuàng)新能力不足、渠道建設不夠、國際布局不高等突出問題，強調(diào)要牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享的發(fā)展理念，貫徹落實 “三品戰(zhàn)略”，明確了今后五年家紡行業(yè)發(fā)展的主要目標任務，提出了一系列支撐發(fā)展的措施建議。
對于行業(yè)“十三五”發(fā)展期間的主要目標，《綱要》做了明確要求。產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定提高，行業(yè)銷售收入累計增長30%，年均增長5.5%，平均利潤比“十二五”期末有所提高。2020年，家紡纖維消耗量達到1620萬噸，年均增長1.68%。家紡產(chǎn)品出口額達470億美元，年均增長3.2%。
而當前和今后一個時期，世界經(jīng)濟仍將在深度調(diào)整中曲折復蘇，并處于新舊增長動能轉換的關鍵時期。馬光遠更是直言，全球經(jīng)濟正在進入“平庸的十年”。面對相較復雜的全球經(jīng)濟新常態(tài)，家紡行業(yè)該如何作為?
國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞在致辭時說，我國紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃的基本思路和主要精神可以概括為“明確一個目標，堅持兩個導向，立足三個判斷，強化四大能力，落實五大理念，提出六大任務，實施七項措施?！泵鎸щy增加了、利潤下降了、傳統(tǒng)比較優(yōu)勢日益弱化、新動力待加強的不利局面，“轉型升級已經(jīng)不再是一個口號，智能制造將是未來一個時期的主攻方向和重點任務，它將改變企業(yè)的組織形式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和產(chǎn)品的功能。希望家紡行業(yè)在智能制造方面有所作為，特別是在智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)中拓展廣闊的市場空間。”
“任何一個經(jīng)濟大國，從來都沒有離開過制造業(yè)。”馬光遠從中國制造業(yè)如何應對經(jīng)濟變動的角度給出自己的看法。他說，無論是工業(yè)4.0，還是互聯(lián)網(wǎng)制造，都是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息通信技術不斷涌現(xiàn)為特征的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，特別是信息通信技術與各產(chǎn)業(yè)領域的技術融合創(chuàng)新，正在以前所未有的深度和廣度改變著制造業(yè)的生態(tài)。
他認為，當前，美國加息的后果、英國脫歐可能引發(fā)的多米諾骨牌效應、特朗普當選美國總統(tǒng)帶來的不確定因素，全球經(jīng)濟的不太平可能比想象的還要糟糕，也許真正的困難還沒到來。
國家信息中心宏觀經(jīng)濟研究室主任牛犁、商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長李鋼到會深度解讀“十三五”規(guī)劃、對外投資環(huán)境。牛犁認為，中國供給側結構性改革，就是用改革的辦法推進結構調(diào)整，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好適應需求結構變化，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。李鋼認為，面對外部需求不振、國際產(chǎn)業(yè)轉移變化、國際規(guī)則重構以及國內(nèi)比較優(yōu)勢變化、傳統(tǒng)優(yōu)惠政策受制的外貿(mào)發(fā)展環(huán)境，我國“十三五”時期外貿(mào)發(fā)展主要目標將從國際市場布局、國內(nèi)區(qū)域布局、商品結構、外貿(mào)經(jīng)營主體、貿(mào)易方式五個層面進行優(yōu)化，希望家紡行業(yè)和企業(yè)及時思考和應對。
楊兆華表示，最壞的時代，也可能是最好的時代，機遇與挑戰(zhàn)總是并存的?！笆濉睍r期，行業(yè)協(xié)會將從以下五個方面，推動《綱要》的實施：一是建設新家紡，創(chuàng)新驅(qū)動轉型發(fā)展；二是倡導新生活，改善供給提升服務；三是構建新格局，優(yōu)化配置協(xié)調(diào)發(fā)展；四是立足新高度，打造品牌促進升級；五是發(fā)展新經(jīng)濟，資源節(jié)約綠色發(fā)展。藍圖已經(jīng)繪就，實干將托起夢想。
[編輯：田田]
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