2023年，夢(mèng)百合實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.76億元，同比下降0.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.07億元，同比增長(zhǎng)157.74%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)。2024年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.19億元，同比增長(zhǎng)7.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1982.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.18%?！?/font>
從品牌建設(shè)來(lái)看，2023年是夢(mèng)百合“品牌全球統(tǒng)一元年”，在“中國(guó)品牌、全球質(zhì)造、世界營(yíng)銷(xiāo)”這一核心戰(zhàn)略下，自主品牌MLILY夢(mèng)百合初步建立了國(guó)際品牌的雛形，并在海內(nèi)、海外分別結(jié)合本土文化特色展開(kāi)了系統(tǒng)化的品牌形象建設(shè)工作，深化MLILY夢(mèng)百合品牌在世界范圍的影響力，賦能品牌在全球范圍的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
從渠道建設(shè)來(lái)看，2023年夢(mèng)百合線下門(mén)店終端持續(xù)擴(kuò)容，代理商經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)小店往大店的遷徙和優(yōu)化。公司深入洞察不同系列產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求的差別，創(chuàng)新推出差異化的八大店態(tài)，針對(duì)性地革新各店態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)，整體提升品牌調(diào)性，促進(jìn)門(mén)店轉(zhuǎn)化。
從組織提效來(lái)看，2023年夢(mèng)百合持續(xù)加強(qiáng)人才隊(duì)伍和組織能力建設(shè)，深入部署數(shù)字化和信息化，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，打造全球六大數(shù)字化、智能化高度集成的工廠，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平；推動(dòng)門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通國(guó)內(nèi)用戶(hù)及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)鏈路，為銷(xiāo)售策略的制定及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，不斷推進(jìn)門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，賦能門(mén)店轉(zhuǎn)化。
2023年，夢(mèng)百合在產(chǎn)品研發(fā)層面的成績(jī)亦令人矚目。一方面，積極鉆研優(yōu)質(zhì)材料和前沿技術(shù)，全年開(kāi)發(fā)了近百款新品，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域取得突出的市場(chǎng)表現(xiàn)；另一方面，深入洞察用戶(hù)需求，推出夢(mèng)百合智能床三體版、曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)智能床、婚禮季好夢(mèng)百合0壓床墊、逐夢(mèng)季逐夢(mèng)萬(wàn)里0壓床墊等IP產(chǎn)品，為產(chǎn)品注入情感色彩，加強(qiáng)用戶(hù)與產(chǎn)品之間的情感鏈接，打造熱銷(xiāo)大單品。
2024年，夢(mèng)百合將全方位加碼深耕終端市場(chǎng)。在產(chǎn)品端將以服務(wù)終端為本，深入洞察消費(fèi)需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供完善的睡眠解決方案。在品牌端將堅(jiān)持品牌高勢(shì)能廣告的投入，通過(guò)IP動(dòng)作、品牌公關(guān)活動(dòng)和創(chuàng)新的品牌事件策劃，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，為終端銷(xiāo)售注入品牌勢(shì)能。在市場(chǎng)服務(wù)端將圍繞“一切賦能終端”的中心思想，推出更多創(chuàng)新的IP活動(dòng)，并革新活動(dòng)獎(jiǎng)懲機(jī)制，以鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商將活動(dòng)價(jià)值發(fā)揮到最大。在銷(xiāo)售支持端將為終端服務(wù)提供更豐富的零售提升方案、更完善的管理實(shí)踐方法論、更標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)店規(guī)范、更精細(xì)化的片區(qū)管理等策略。
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