2021年上半年，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)潔股份”）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.16億元，同比增長(zhǎng)14.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4709.97萬元，同比增長(zhǎng)3.01%。其中營(yíng)業(yè)收入占總收入75%的套件、被芯和枕芯類家紡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)達(dá)29.28%、18.24%和47.52%。同時(shí)，高端品牌戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，對(duì)于筑牢夢(mèng)潔股份高端品牌形象取得了明顯的效果。夢(mèng)潔股份形成了以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心，以產(chǎn)品和服務(wù)為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、質(zhì)量管理、企業(yè)文化等方面具備優(yōu)勢(shì)。
1. 線下線上共發(fā)力，塑造高端品牌形象
夢(mèng)潔股份品牌形象全面升級(jí)，進(jìn)一步加大品牌推廣力度，深掘品牌價(jià)值，傳遞品牌信息，高端品牌形象有效提升。聚焦高端戰(zhàn)略，品牌logo、終端形象全面煥新。
線下，夢(mèng)潔股份全新的品牌形象在核心商圈、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等重要位置持續(xù)的呈現(xiàn)。2021年上半年，公司直營(yíng)終端門店483個(gè)，直營(yíng)面積5.59萬平方米，直營(yíng)平均單店收入為81.17萬元，平均單店收入較上年同期增長(zhǎng)10.83%。
線上，官方網(wǎng)站與官方商城全新升級(jí)，配合品牌推廣節(jié)奏；各平臺(tái)的宣傳、種草等活動(dòng)繼續(xù)推進(jìn)。
積極升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，2021年上半年，夢(mèng)潔股份會(huì)員中心小程序以及七星管家小程序升級(jí)迭代后全新上線，顧客服務(wù)更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可視化。洗護(hù)服務(wù)與福娘服務(wù)全面覆蓋線下終端，在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)能力上不斷提升，顧客服務(wù)滿意度不斷提升。
2.專注研發(fā)設(shè)計(jì)，提升高端品牌形象
夢(mèng)潔股份是行業(yè)首家省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心企業(yè)，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完全自主的研發(fā)能力，累計(jì)獲得專利729項(xiàng)。同時(shí)，公司與享譽(yù)全球的頂尖奢侈品牌設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及國(guó)際院校合作，及時(shí)掌握時(shí)尚訊息，保持在面料、花型、款式、睡眠健康等方面持續(xù)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，加之公司智能化工廠的全過程品質(zhì)控制，為顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
3. 提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化高端品牌形象
作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成員單位，公司實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量管理，在全國(guó)床上用品行業(yè)首家建立了專業(yè)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)原材料和成品實(shí)施專業(yè)、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。夢(mèng)潔股份與廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)公司合作，在行業(yè)內(nèi)率先推出高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，量化長(zhǎng)絨棉、大朵鵝絨等高端材質(zhì)性能。并創(chuàng)新性地對(duì)長(zhǎng)絨棉、桑蠶絲、大朵鵝絨進(jìn)行質(zhì)量分級(jí)，在行業(yè)內(nèi)率先通過桑蠶絲、長(zhǎng)絨棉、大朵鵝絨原料的最高等級(jí)——7A的認(rèn)證。為確保原材料的質(zhì)控，夢(mèng)潔股份在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產(chǎn)地進(jìn)行了資源布局。
4. 夯實(shí)企業(yè)文化，提升軟實(shí)力
夢(mèng)潔股份持續(xù)引進(jìn)高端人才，優(yōu)化組織架構(gòu)。為了吸引和留住優(yōu)秀人才，充分調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性，確保公司的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，夢(mèng)潔股份推出了2021年股票期權(quán)與限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，首次向169名激勵(lì)對(duì)象授予了2,690萬份股票期權(quán)，向11名激勵(lì)對(duì)象授予了880萬份限制性股票。
夢(mèng)潔股份秉承“責(zé)任、利他、價(jià)值”的治企理念，倡導(dǎo)愛家的人做愛家的事業(yè)，創(chuàng)造性推出由“品格第一”、“愛家十則”、“愛、精、美、健康十六條”、“管理準(zhǔn)則十六條”等為內(nèi)涵構(gòu)成的文化管理體系，將企業(yè)文化有機(jī)融入企業(yè)管理和員工生活當(dāng)中，培養(yǎng)有愛心、好習(xí)慣、好品格的企業(yè)員工，贏得了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)。
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