了解市場(chǎng)需求變化探討家紡消費(fèi)習(xí)慣

文章來源：中家紡 2015.04.01

了解市場(chǎng)需求變化探討家紡消費(fèi)習(xí)慣

——中國家紡協(xié)會(huì)深入三四線城市調(diào)研

　　中國家紡協(xié)會(huì)自2010年起，每年都派員深入家紡市場(chǎng)調(diào)研，以獲取家紡消費(fèi)習(xí)慣資訊，為家紡企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)配置提供依據(jù)。

　　3年內(nèi)，中國家紡協(xié)會(huì)組織的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研已走過了10個(gè)城市。從一線的"北上廣"到二線的成都、西安等。2015年家紡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研活動(dòng)正式走進(jìn)三四線城市。

　　本次調(diào)研從3月26日開始，到3月30日結(jié)束。調(diào)研組在浙江諸暨市開展了為期5天的家紡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研。調(diào)研組由中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)員部與調(diào)研機(jī)構(gòu)組成。

針對(duì)當(dāng)?shù)厝丝诜植紖^(qū)域及大眾消費(fèi)水平的特點(diǎn)，本次的采集范圍更廣泛，通過前期調(diào)查研判，調(diào)研組選取遠(yuǎn)東裝飾城、興達(dá)家居廣場(chǎng)、雄風(fēng)百貨、第一百貨、小百貨、祥生世紀(jì)公園、新雄風(fēng)百貨、大潤發(fā)8個(gè)區(qū)域進(jìn)行樣本采集。這樣的安排，能夠全面涵蓋高端商場(chǎng)、大型超市、家居家俬專營店、家居專業(yè)市場(chǎng)及市場(chǎng)周邊的居住社區(qū)等不同層面的消費(fèi)人群。受訪對(duì)象約70%為25-45歲年齡段的本地女性費(fèi)者，其他消費(fèi)人群約30%，由于調(diào)研細(xì)分了采集區(qū)域、消費(fèi)水平和年齡段和性別占比等，因此信息全面細(xì)致科學(xué)合理度高。

　　本次共采集問卷1027份，剔除無效問卷（內(nèi)容填寫不全或小于規(guī)定最短完成時(shí)間）27份，獲得有效問卷1000份。調(diào)研受到浙江潔麗雅集團(tuán)的大力支持，使調(diào)研工作能夠順利進(jìn)行并獲得圓滿結(jié)果。（會(huì)員部）

[編輯：姝臻]

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