市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)上是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)間、精力、財(cái)力的爭(zhēng)奪，在家紡行業(yè)中，為了讓消費(fèi)者成為自己忠實(shí)的品牌消費(fèi)群，單純的產(chǎn)品技術(shù)層面競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)黔驢技窮了，關(guān)鍵在于提高自身產(chǎn)品和品牌的綜合附加值。但現(xiàn)在許多以生產(chǎn)為導(dǎo)向的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)，往往讓自己陷入在紅海競(jìng)爭(zhēng)的深淵中無(wú)法擺脫。
那么，如何才能有效提升家紡產(chǎn)品附加值？
材料運(yùn)用多樣化
當(dāng)代家紡領(lǐng)域的材質(zhì)運(yùn)用越來(lái)越傾向于返樸歸真的理念，而設(shè)計(jì)師們則日益青睞天然纖維，純棉制品運(yùn)用最為廣泛，麻類、絲綢、羊毛等天然纖維緊隨其后。如國(guó)外采用的100%埃及棉紡成300支紗甚至420支紗所制成的棉緞提花被褥、圣誕圖案的兒童床單等精品被紛紛推出；真絲床上用品、絲毛交織沙發(fā)布也頻頻亮相；掛帷類織物中純棉、真絲產(chǎn)品始終占有一席之地。
同時(shí)，在各類被芯的運(yùn)用上，柔軟保暖吸濕性高等科技型產(chǎn)品也為消費(fèi)者所追求，如美國(guó)3M新雪麗高效暖絨，被行業(yè)譽(yù)為世界上最好的薄型保暖材料之一，其保暖性是羽絨的1.5倍，是其它高度柔軟保溫材料的兩倍，安全不致敏，全可水洗，且洗滌后回彈性好不縮水，保溫性能不下降，受到了市場(chǎng)廣泛好評(píng)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新功能化
隨著人們生活質(zhì)量的改善和紡織業(yè)科技水平的提高，家用紡織品不僅要求洋溢著時(shí)代的氣息，揉合高貴與典雅、華麗與素淡、精致與簡(jiǎn)約，而且，在使用功能上強(qiáng)調(diào)舒適、健康、環(huán)保。
目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)家紡企業(yè)廣泛采用超柔軟、抗菌抗螨、抗靜電等當(dāng)代世界最新技術(shù)，以迎合國(guó)際市場(chǎng)的需求，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，也有不少國(guó)內(nèi)家紡新銳力量通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的觀察以及對(duì)消費(fèi)者睡眠痛點(diǎn)的分析，創(chuàng)新研發(fā)各類產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)的好評(píng)，不斷開(kāi)辟著新藍(lán)海之路。
色彩搭配時(shí)尚化
現(xiàn)代人更加注重生活方式，他們的裝修觀念和品位也都在變化著，開(kāi)始由重裝修（硬裝潢）逐漸轉(zhuǎn)向重裝飾（軟裝潢），居室主人的知識(shí)層次、文化修養(yǎng)、藝術(shù)品位、社會(huì)地位等也往往可在家紡產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格上予以體現(xiàn)。
近幾年，受服裝流行的影響，家用紡織品在款式、色彩和圖案運(yùn)用上表現(xiàn)出與服裝很大的相似性，新潮卻簡(jiǎn)約自然。以床上用品為例，簡(jiǎn)單的布種、明快素雅的色調(diào)逐漸取代傳統(tǒng)的繁復(fù)深沉，淺色調(diào)、暖色調(diào)，或冷暖色系撞色搭配是目前主要流行色。利用飽和度高的明亮、耀眼的色塊進(jìn)行大膽的對(duì)比和搭配，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，是年輕人偏愛(ài)的風(fēng)格，柔和、典雅的粉彩色帶來(lái)浪漫的變幻，表現(xiàn)出濃烈的現(xiàn)代氣息則是大多數(shù)白領(lǐng)階層的選擇。
品牌影響增強(qiáng)化
提升產(chǎn)品附加值可以增強(qiáng)品牌的影響力。反過(guò)來(lái)說(shuō)，品牌的影響力也可在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買所需要的商品。
現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者由于信息的不對(duì)稱和自身能力或精力的限制，不可能對(duì)各類產(chǎn)品的價(jià)格、性能等進(jìn)行全方位的研究和判斷。如果某個(gè)品牌極大地滿足了消費(fèi)者自身的需求，消費(fèi)者就會(huì)信任這個(gè)品牌，提高對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)同度，建立起品牌忠誠(chéng)度。隨著時(shí)間的推移，此品牌逐步扎根于消費(fèi)者心中，就能左右消費(fèi)者的行為，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn)。
提升家紡產(chǎn)品附加值的途徑是多方位的，相信隨著紡織技術(shù)的發(fā)展和家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的提高，我國(guó)的家紡業(yè)一定能倡優(yōu)限劣，健康有序地發(fā)展。（徐慧）
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